Merch packs, ja miksi ne toimivat

Mikä Merch pack oikeastaan on

Scantran Merch packit eivät ole vain kokoelmia brändättyjä tuotteita. Ne ovat valmiiksi suunniteltuja settejä, joissa jokainen tuote on valittu niin, että osat muodostavat yhdessä yhtenäisen kokonaisuuden ja palvelevat yhtä selkeää tarkoitusta.

Mikään ei vaikuta sattumanvaraiselta valikoimalta. Kyseessä on harkittu setti, jossa jokainen osa sopii toisiin ja kantaa samaa ajatusta.

Olennaista on, että kaikki on jo koottu valmiiksi ratkaisuksi. Kenenkään ei tarvitse valita tuotteita erikseen tai miettiä, miten ne toimivat yhdessä. Se säästää aikaa ja poistaa päätöksiä asiakkaalta.

Toinen puoli on hinta. Koska paketti tuotetaan settinä, kokonaishinta jää yleensä alemmas kuin samojen tuotteiden ostaminen yksitellen.

Paketit on myös helpompi skaalata. Sama kokoonpano voidaan toistaa nopeasti eri lähetyksiin tai kampanjoihin ilman että laatu tai tasaisuus kärsii.

Lisää lähestymistavasta: Scantra Merch packs.

Miksi Merch packit toimivat

On yksinkertainen syy siihen, miksi paketeista on tullut vakiintunut tapa perehdytyksessä, tapahtumissa ja asiakaslahjoissa. Ne poistavat tarpeen tehdä päätöksiä hetkessä.

Kaikki on jo valmiina. Ihminen ei valitse. Hän saa selkeän, valmiin setin.

Kyse ei ole vain hyödystä. Kyse on siitä, miltä osat tuntuvat yhdessä. Kun tuotteet ja pakkaus puhuvat samaa visuaalista kieltä, brändi lakkaa olemasta abstrakti ja muuttuu joksikin, jota ihminen oikeasti pitelee.

Näin teemme Merch packit Scantralla

Prosessi alkaa yksinkertaisesta kysymyksestä: millaisen vaikutelman jonkun pitäisi saada, kun hän avaa paketin. Kokoonpano, visuaalinen logiikka ja tuotanto seuraavat vastauksesta.

Emme kokoa tuotteita täytteeksi. Kokoamme ne luodaksemme yhteyksiä niiden välille.

Useimmiten kyse on yhdistelmistä yksinkertaisia mutta tuntumaltaan hyviä esineitä. Huppari hillityllä brodeerauksella, siististi brändätty juomapullo, yksinkertaiset toimistotuotteet ja pakkaus, joka ei kilpaile huomiosta. Se toimii yhtenä kokonaisuutena, jossa yhtäkään osaa ei tarvitse selittää.

Ajan myötä yksi asia käy selväksi. Merch packin vahvuus ei ole yksittäisissä tuotteissa. Se on siinä, miten ne alkavat puhua yhdessä. Ja juuri sen ihmiset yleensä muistavat, vaikka eivät osaisi sanoa miksi.

Mistä paketti rakentuu

Viisi tuotetta omasta valikoimastamme. Jokainen niistä voi kantaa paketin, ja jokainen muuttaa sen, mihin muun setin on yllettävä.

• Swiss Peak Voyager RFID Laptop Bag 15.6": kantava osa, ja se, johon kaikkea muuta paketissa verrataan.
• Felt Laptop Document Slip: huopaa, joten se kulkee laukun sisällä eikä kilpaile sen kanssa.
• Stedman Lux Hooded Knit Fleece Jacket Men: neulottua fleeceä, päällä työpöydän ääressä ja sen ulkopuolella. Juuri siellä brodeeraus maksaa itsensä takaisin.
• Urbanwear 6-Panel Cap: se, joka otetaan ensimmäisenä käteen ja jota sitten pidetään siellä, missä kukaan ei sitä pyytänyt.
• Zurich Thermal Jacket: käytössä koko talven, mikä on pidempään kuin mikään kampanja, jota varten se jaettiin.